<\/p>\n
Porto Alegre, 07 de julho de 2026 Ano 20 - N\u00b0 4.665<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Muito al\u00e9m do r\u00f3tulo: como as embalagens viraram plataformas para o marketing de causa<\/b><\/p>\n
Os espa\u00e7os nas embalagens, inclusive dos l\u00e1cteos, v\u00eam sendo usados para aproximar causas sociais do consumidor, saiba mais.<\/p>\n
Caixas de leite e at\u00e9 etiquetas deixaram de servir apenas para informar composi\u00e7\u00e3o, validade e modo de uso. Esses espa\u00e7os v\u00eam sendo usados, cada vez mais, para disseminar mensagens de conscientiza\u00e7\u00e3o e aproximar causas sociais e ambientais da rotina do consumidor - um movimento que ganha for\u00e7a \u00e0 medida que cresce a expectativa de que as marcas assumam um papel mais ativo n\u00e3o apenas no debate p\u00fablico, mas tamb\u00e9m na promo\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as concretas na sociedade.<\/p>\n
Uma das empresas que apostam nessa estrat\u00e9gia \u00e9 a Piracanjuba. Desde 2024, a marca de latic\u00ednios utiliza suas embalagens de leite para divulgar fotos de pessoas desaparecidas em parceria com a ONG M\u00e3es da S\u00e9. Recentemente, a companhia decidiu ampliar o escopo da iniciativa social e desde abril passou a estampar mensagens de conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o transtorno do espectro autista (TEA) nas caixinhas distribu\u00eddas por todo o pa\u00eds.<\/p>\n
As frases curtas e diretas, como \u201cautismo n\u00e3o \u00e9 doen\u00e7a\u201d e \u201ccada pessoa autista \u00e9 \u00fanica\u201d, foram elaboradas em parceria com a organiza\u00e7\u00e3o Autistas Brasil. \u201cO Brasil \u00e9 hoje um dos maiores polos de desinforma\u00e7\u00e3o sobre autismo. Ent\u00e3o, pensamos em mensagens curtas, com respaldo cient\u00edfico, mas que fossem compreens\u00edveis para qualquer pessoa\u201d, afirmou ao Valor, o presidente da entidade, Guilherme de Almeida.<\/p>\n
Segundo o executivo, trata-se de uma das maiores campanhas com essa tem\u00e1tica no mundo, por causa do alcance dos produtos da Piracanjuba, que distribui cerca de 50 milh\u00f5es de litros de leite por m\u00eas em todo o pa\u00eds. A diretora de marketing do grupo de latic\u00ednio, Lisiane Campos, conta que houve ades\u00e3o de supermercados, que voluntariamente - e sem custos - passaram a veicular informa\u00e7\u00f5es sobre autismo nos tel\u00f5es e encartes. \u201cEstamos vendo um enorme engajamento espont\u00e2neo\u201d, disse.<\/p>\n
As campanhas se tornar\u00e3o recorrentes. Em agosto, as embalagens voltam a trazer rostos de desaparecidos; e em abril, ser\u00e1 a vez novamente das mensagens sobre autismo. Para a diretora-presidente (CEO) da ag\u00eancia Ampfy, Andrea Siqueira, a estrat\u00e9gia vai al\u00e9m de uma a\u00e7\u00e3o pontual de comunica\u00e7\u00e3o. \u201cA embalagem virou uma plataforma de conscientiza\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 usar essa capilaridade para falar de temas urgentes da sociedade\u201d, disse ela, que tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pelo projeto.<\/p>\n
A iniciativa vai ao encontro do que os consumidores entendem como papel social das companhias. Estudo da consultoria Ipsos aponta que 85% dos brasileiros acreditam que as empresas t\u00eam o dever de contribuir com a sociedade; no mundo, esse indicador \u00e9 de 82%. Segundo o gerente s\u00eanior de reputa\u00e7\u00e3o corporativa e opini\u00e3o p\u00fablica da Ipsos, Rafael Pisetta, isso acontece porque existe uma percep\u00e7\u00e3o crescente de que apenas a\u00e7\u00f5es individuais n\u00e3o s\u00e3o suficientes para enfrentar problemas como mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, desigualdade ou inclus\u00e3o social.<\/p>\n
Al\u00e9m das quest\u00f5es sociais, os temas ambientais est\u00e3o no radar das empresas, em linha com a demanda dos consumidores. Levantamento da Kantar indica que mudan\u00e7as clim\u00e1ticas (44%), conflitos internacionais (39%), uso de recursos naturais (35%) e temas sociais (29%) est\u00e3o entre as principais preocupa\u00e7\u00f5es dos brasileiros na atualidade.<\/p>\n
Ainda assim, o executivo de marketing da Kantar Brasil, Rafael Farias Teixeira, diz que h\u00e1 uma contradi\u00e7\u00e3o entre discurso e pr\u00e1tica. Embora 87% dos brasileiros afirmem desejar escolhas mais sustent\u00e1veis, apenas 35% dizem ter efetivamente mudado h\u00e1bitos de consumo. O principal freio continua sendo o pre\u00e7o: 35% acreditam que produtos sustent\u00e1veis custam mais caro, enquanto 33% dizem n\u00e3o ter informa\u00e7\u00e3o suficiente sobre as a\u00e7\u00f5es das empresas.<\/p>\n
Essa necessidade de transpar\u00eancia aparece tamb\u00e9m nos estudos da Ipsos. Mais da metade dos entrevistados afirmam que existe pouca informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel sobre projetos de sustentabilidade e que as empresas deveriam comunicar melhor suas iniciativas.<\/p>\n
O Grupo Botic\u00e1rio busca tornar as suas iniciativas ambientais mais palp\u00e1veis para os consumidores. Um exemplo disso \u00e9 o programa Boti Recicla, que coleta embalagens vazias de cosm\u00e9ticos de qualquer marca desde 2006. O projeto, que nasceu antes mesmo de existir regulamenta\u00e7\u00e3o sobre log\u00edstica reversa no setor de beleza, conta com cerca de 4 mil pontos de coleta no Brasil e em Portugal. Segundo o diretor de ESG do Grupo Botic\u00e1rio, Luis Meyer, a ideia era ampliar a responsabilidade da empresa em rela\u00e7\u00e3o ao produto em si e incluir o p\u00f3s-consumo das embalagens.<\/p>\n
Em 2025, o programa montou uma loja tempor\u00e1ria em S\u00e3o Paulo, a Boti Recicla Store, na qual os consumidores podiam \u201ccomprar\u201d produtos da marca usando res\u00edduos recicl\u00e1veis como moeda de troca. A a\u00e7\u00e3o reuniu mais de 680 participantes e arrecadou acima de uma tonelada de res\u00edduos em apenas tr\u00eas dias. Uma balan\u00e7a interativa mostrava, em tempo real, a estimativa de CO2 evitado a cada descarte realizado. Segundo a empresa, n\u00e3o h\u00e1 data para novas empreitadas como essa.<\/p>\n
Al\u00e9m do impacto ambiental, a companhia diz que o programa tamb\u00e9m fortalece cooperativas de reciclagem e amplia a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre descarte correto. \u201cHoje, sustentabilidade n\u00e3o pode ser tratada como diferencial, mas como pr\u00e1tica cont\u00ednua\u201d, diz Meyer.<\/p>\n
Para Pisetta, da Ipsos, iniciativas como essas tendem a ganhar for\u00e7a - mas precisar\u00e3o cada vez mais mostrar resultados concretos ao consumidor. O estudo da consultoria informa que confian\u00e7a virou elemento central para o marketing de causa: 62% preferem comprar produtos ligados a ONGs reconhecidas, enquanto 71% afirmam priorizar marcas em que confiam.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, cresce o receio de \u201cgreenwashing\u201d e \u201csocial washing\u201d - quando o discurso de marketing n\u00e3o est\u00e1 calcado em iniciativas concretas que beneficiam o meio ambiente nem a sociedade, respectivamente. Segundo a Ipsos, o consumidor quer \u201cimpacto vis\u00edvel\u201d: entender quanto mudou, para quem mudou e quais resultados foram alcan\u00e7ados. Na avalia\u00e7\u00e3o de Pisetta, a pr\u00f3pria embalagem pode ajudar a tornar esse impacto mais tang\u00edvel. QR Codes com v\u00eddeos, fotos e indicadores de impacto social ou ambiental podem ganhar espa\u00e7o nos pr\u00f3ximos anos, aproximando o consumidor das a\u00e7\u00f5es realizadas pelas marcas. \u201cO brasileiro n\u00e3o \u00e9 indiferente \u00e0s causas. Ele quer participar, mas espera transpar\u00eancia, clareza e que isso n\u00e3o aumente o custo de vida\u201d, resume.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do Valor Econ\u00f4mico, adaptadas pela equipe MilkPoint.<\/p>\n<\/div>\n
GDT - GLOBAL DAIRY TRADE<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: GDT adaptado pelo Sindilat\/RS<\/p>\n
Fundesa-RS altera modelo de arrecada\u00e7\u00e3o para bovinos e b\u00fafalos a partir de julho<\/b><\/p>\n
A cadeia produtiva de bovinos e b\u00fafalos de corte e leite no Rio Grande do Sul passa a adotar um novo modelo de contribui\u00e7\u00e3o ao Fundo de Desenvolvimento e Defesa Sanit\u00e1ria Animal (Fundesa-RS), vinculado aos dados da Declara\u00e7\u00e3o Anual de Rebanho. A mudan\u00e7a encerra o recolhimento realizado no momento do abate, transferindo a cobran\u00e7a para a base do rebanho declarado, com pagamento feito diretamente pelo produtor.<\/p>\n
A medida deveria valer a partir de 1\u00ba de julho, mas em fun\u00e7\u00e3o da prorroga\u00e7\u00e3o do prazo para a Declara\u00e7\u00e3o Anual de Rebanho at\u00e9 o dia 10 de julho, a emiss\u00e3o do boleto poder\u00e1 ser realizada a partir do dia 15 deste m\u00eas. Com a altera\u00e7\u00e3o, todos os criadores passam a participar da manuten\u00e7\u00e3o do fundo proporcionalmente ao n\u00famero de animais declarados, independentemente da destina\u00e7\u00e3o para o abate.<\/p>\n
Cada pecuarista com propriedade cadastrada no Sistema de Defesa Agropecu\u00e1ria (SDA) da Secretaria da Agricultura, e que tiver o cadastro atualizado, receber\u00e1, por e-mail, o link para gera\u00e7\u00e3o do boleto. Caso a mensagem n\u00e3o seja recebida, o produtor dever\u00e1 acessar o site do Fundesa, clicando no banner que ser\u00e1 disponibilizado a partir do dia 15. O valor corresponde a R$ 1,33 por animal declarado. A sa\u00edda definitiva de animais vivos para outros estados ou pa\u00edses tamb\u00e9m pagar\u00e1 R$ 1,33 por cabe\u00e7a. J\u00e1 animais que retornam ao Rio Grande do Sul ap\u00f3s participa\u00e7\u00e3o em eventos e exposi\u00e7\u00f5es n\u00e3o sofrem nova taxa\u00e7\u00e3o, conforme o regulamento do fundo.<\/p>\n
Para animais com valor gen\u00e9tico, reprodutores, o pagamento \u00e9 de R$ 2,67, por\u00e9m a emiss\u00e3o dever\u00e1 ser realizada como antes, via site guiasfundesa.com.br.<\/p>\n
Procedimentos para pagamento<\/p>\n
O pagamento da contribui\u00e7\u00e3o deve ser efetuado at\u00e9 o \u00faltimo dia \u00fatil de julho. Devido \u00e0 prorroga\u00e7\u00e3o do prazo da Declara\u00e7\u00e3o Anual de Rebanho em 2026, o prazo para quita\u00e7\u00e3o sem incid\u00eancia de juros ou multas foi estendido at\u00e9 31 de agosto. Os produtores com cadastro atualizado no Sistema de Defesa Agropecu\u00e1ria (SDA) receber\u00e3o o link para emiss\u00e3o do boleto via e-mail, pelo remetente comunicados@comunicados.guiasfundesa.com.br. Caso a notifica\u00e7\u00e3o n\u00e3o seja recebida, o contribuinte deve acessar o site oficial do Fundesa-RS (fundesa.com.br), selecionar o banner espec\u00edfico para bovinos e b\u00fafalos que ser\u00e1 disponibilizado a partir do dia 15 de julho, e inserir CPF ou CNPJ para gerar a guia.<\/p>\n
Em caso de diverg\u00eancias ou dificuldades na emiss\u00e3o, o Fundesa-RS disponibiliza atendimento via WhatsApp pelo n\u00famero (51) 4042-1901.<\/p>\n
Finalidade do fundo<\/p>\n
O Fundesa-RS \u00e9 um fundo privado, constitu\u00eddo por entidades representativas de produtores e agroind\u00fastrias das cadeias de aves, su\u00ednos e bovinos de corte e leite. Os recursos arrecadados se destinam a indeniza\u00e7\u00f5es \u00e1geis e transparentes de produtores em casos de focos de doen\u00e7as como a febre aftosa. O Fundo tamb\u00e9m atua, atrav\u00e9s de um Plano de A\u00e7\u00e3o elaborado junto \u00e0 Secretaria da Agricultura, para o custeio de equipamentos, treinamentos e tecnologias voltados \u00e0 defesa agropecu\u00e1ria.<\/p>\n
A manuten\u00e7\u00e3o da regularidade junto ao Fundesa \u00e9 condi\u00e7\u00e3o para que a propriedade seja eleg\u00edvel ao recebimento de indeniza\u00e7\u00f5es por sacrif\u00edcio sanit\u00e1rio. (FUNDESA)<\/p>\n<\/div>\n
Jogo R\u00e1pido<\/b><\/i><\/p>\n
Programa B\u00f4nus Mais Leite consolida novo modelo de apoio aos produtores de leite<\/b>
\nLan\u00e7ado pelo governo do Estado, por meio da Secretaria de Desenvolvimento Rural [SDR], em novembro de 2025, o Programa B\u00f4nus Mais Leite encerrou o Plano Safra 2025\/2026, em 30 de junho de 2026, consolidando-se como uma pol\u00edtica p\u00fablica in\u00e9dita de apoio \u00e0 cadeia produtiva do leite no Rio Grande do Sul. Ao longo de sete meses, o programa recebeu 3,4 mil solicita\u00e7\u00f5es de enquadramento. Ap\u00f3s an\u00e1lise t\u00e9cnica, foram aprovados 3.072 projetos de cr\u00e9dito, permitindo aos produtores acessar a subven\u00e7\u00e3o estadual prevista pelo programa. A iniciativa movimentou R$ 181,9 milh\u00f5es em financiamentos rurais e beneficiou mais de 2,8 mil fam\u00edlias da agricultura familiar.O programa foi criado em um momento de dificuldades enfrentadas pelo setor, marcado principalmente pela redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o pago ao produtor, pelos elevados custos de produ\u00e7\u00e3o e pelos preju\u00edzos acumulados em decorr\u00eancia dos eventos meteorol\u00f3gicos extremos registrados nos \u00faltimos anos.O secret\u00e1rio de Desenvolvimento Rural, Gustavo Paim, destacou que a iniciativa representa um marco nas pol\u00edticas p\u00fablicas do Rio Grande do Sul ao instituir, pela primeira vez, um modelo de subven\u00e7\u00e3o ao cr\u00e9dito rural destinado aos produtores de leite da agricultura familiar, por meio da amortiza\u00e7\u00e3o direta de financiamentos do Pronaf. \"O Estado n\u00e3o contava com um mecanismo dessa natureza, capaz de transferir recursos diretamente aos produtores\", afirmou.Do total de opera\u00e7\u00f5es aprovadas, 1.085 correspondem a financiamentos para investimentos e 1.987 a opera\u00e7\u00f5es de custeio, totalizando R$181,9 milh\u00f5es em cr\u00e9dito rural. Com isso,o governo do Estado concede R$29,8 milh\u00f5es em subven\u00e7\u00e3o. (Jornal do Com\u00e9rcio)<\/i><\/p>\n\n
\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"