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Porto Alegre, 19 de mar\u00e7o de 2026 Ano 20 - N\u00b0 4.593<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Brasileiros 50+ sustentam consumo premium e redefinem prioridades no varejo<\/b><\/p>\n
A transi\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica em curso no Brasil e no mundo j\u00e1 se traduz em impacto direto no consumo de bens massivos. Dados do estudo Consumer Insights 2025 \u2013 O Shopper no Controle: Como suas decis\u00f5es reorientam o varejo e a ind\u00fastria, da Worldpanel by Numerator, mostram que os lares com consumidores acima de 50 anos ampliam sua participa\u00e7\u00e3o e consolidam protagonismo nas decis\u00f5es de compra, refor\u00e7ando sua relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica para a ind\u00fastria e o varejo.<\/p>\n
Hoje, mais de um quarto da popula\u00e7\u00e3o brasileira tem 50 anos ou mais \u2014 participa\u00e7\u00e3o que passou de 17%, em 2010, para 26%, em 2022. O movimento reflete a mudan\u00e7a na estrutura demogr\u00e1fica do pa\u00eds e ocorre em paralelo \u00e0 redu\u00e7\u00e3o do tamanho m\u00e9dio dos lares, fatores que reconfiguram padr\u00f5es de consumo. Esse contingente concentra renda, protagoniza decis\u00f5es de compra e imp\u00f5e novos par\u00e2metros de valor \u00e0s categorias.<\/p>\n
Mesmo em um ambiente de press\u00e3o sobre a renda, a popula\u00e7\u00e3o 50+ mant\u00e9m padr\u00f5es de consumo mais qualificados e maior direcionamento para categorias associadas a bem-estar e preven\u00e7\u00e3o. Esse grupo gasta, em m\u00e9dia, 6% acima do total dos shoppers em bebidas e pet food e 10% a mais em medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o (OTC).<\/p>\n
Al\u00e9m disso, quando analisamos o ciclo de vida dos lares, a rela\u00e7\u00e3o entre press\u00e3o econ\u00f4mica e configura\u00e7\u00e3o familiar ajuda a explicar por que consumidores 50+ t\u00eam sustentado um padr\u00e3o de compra mais qualificado. \u00c0 medida que os filhos deixam a casa, muitos lares avan\u00e7am para est\u00e1gios menos pressionados \u2014 seja como casais maduros, lares independentes ou arranjos seniores. Esses perfis passam a operar com maior estabilidade financeira e menor volatilidade, refor\u00e7ando consumo premium e ampliando investimentos em bem-estar e preven\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em contraste, fam\u00edlias com crian\u00e7as ou adolescentes seguem mais pressionadas, com maior fragmenta\u00e7\u00e3o do gasto e escolhas mais sens\u00edveis a pre\u00e7o, o que ressalta a relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica dos lares seniores e independentes como \u00e2ncoras de valor no varejo.<\/p>\n
A sa\u00fade ocupa papel central<\/p>\n
Entre os consumidores 50+, 57,3% declaram monitorar a sa\u00fade sempre ou com frequ\u00eancia, percentual superior ao observado na m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o (46,3%). As principais preocupa\u00e7\u00f5es est\u00e3o relacionadas a colesterol, diabetes e hipertens\u00e3o, o que influencia decis\u00f5es de compra recorrentes.<\/p>\n
O comportamento preventivo tamb\u00e9m aparece no consumo de suplementos: 33,1% afirmam consumir vitam\u00ednicos sempre ou frequentemente, acima da m\u00e9dia nacional (28,3%). A busca est\u00e1 menos associada a tratamento e mais \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o de qualidade de vida ao longo do tempo.<\/p>\n
No padr\u00e3o alimentar, observa-se maior aten\u00e7\u00e3o ao controle de ingest\u00e3o. Enquanto 10,9% declaram buscar ativamente produtos sem a\u00e7\u00facar, 12,9% preferem ado\u00e7antes \u2014 propor\u00e7\u00e3o superior \u00e0 m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o (8,5%). O movimento indica ajustes graduais na dieta, alinhados \u00e0 gest\u00e3o de sa\u00fade.<\/p>\n
No varejo, o grupo concentra maior participa\u00e7\u00e3o no canal moderno \u2014 supermercados de rede e hipermercados \u2014 favorecendo ambientes com maior amplitude de sortimento, incluindo linhas premium. Tamb\u00e9m registra 10% mais ocasi\u00f5es de consumo associadas \u00e0 saudabilidade em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia, e o atributo \u201csaud\u00e1vel\u201d j\u00e1 representa 15,4% dos motivos de consumo desse p\u00fablico.<\/p>\n
H\u00e1 ainda um padr\u00e3o distinto de escolha de marcas. Consumidores 50+ acessam um portf\u00f3lio mais restrito e apresentam maior concentra\u00e7\u00e3o de gasto, indicando comportamento menos orientado \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o e mais \u00e0 continuidade.<\/p>\n
O resultado \u00e9 um segmento com maior previsibilidade de consumo e menor volatilidade nas decis\u00f5es. Para ind\u00fastria e varejo, trata-se de uma base relevante para estrat\u00e9gias de rentabilidade, fideliza\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de portf\u00f3lio com foco em valor agregado.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o da Worldpanel by Numerator, resumidas pela Equipe MilkPoint.<\/p>\n
Como a \u00e1gua da chuva completa o ciclo produtivo de fazendas que s\u00e3o destaque na sustentabilidade<\/b><\/p>\n
Com a proximidade do Dia Mundial da \u00c1gua, celebrado em 22 de mar\u00e7o, o MilkPoint destaca produtores de leite que fazem a diferen\u00e7a na preserva\u00e7\u00e3o deste recurso essencial para a cadeia e o planeta. Nesta edi\u00e7\u00e3o, duas propriedades mostram como \u00e9 poss\u00edvel combinar efici\u00eancia produtiva, sustentabilidade e redu\u00e7\u00e3o de custos por meio do reaproveitamento da \u00e1gua.<\/p>\n
Com a proximidade do Dia Mundial da \u00c1gua, celebrado em 22 de mar\u00e7o, o MilkPoint destaca produtores de leite que fazem a diferen\u00e7a na preserva\u00e7\u00e3o deste recurso essencial para a cadeia e o planeta. Nesta edi\u00e7\u00e3o, duas propriedades mostram como \u00e9 poss\u00edvel combinar efici\u00eancia produtiva, sustentabilidade e redu\u00e7\u00e3o de custos por meio do reaproveitamento da \u00e1gua.<\/p>\n
Na Fazenda Santa Carla, o produtor Alessandro Chiogna transformou a \u00e1gua da chuva em um recurso estrat\u00e9gico: a \u00e1gua captada dos telhados \u00e9 armazenada em um reservat\u00f3rio de 4 milh\u00f5es de litros e reaproveitada em diferentes etapas da produ\u00e7\u00e3o, do resfriamento dos animais \u00e0 fertirriga\u00e7\u00e3o das lavouras.<\/p>\n
\u00c1gua da chuva: da capta\u00e7\u00e3o ao ciclo completo<\/p>\n
Segundo Alessandro Chiogna, o sistema de aproveitamento da \u00e1gua na Fazenda Santa Carla \u00e9 simples, mas extremamente eficiente: \"N\u00f3s aproveitamos a \u00e1gua da chuva h\u00e1 v\u00e1rios anos na fazenda. Toda a \u00e1gua que cai no telhado do barrac\u00e3o \u00e9 canalizada para um tanque de \u00e1gua de 4 milh\u00f5es de litros. E a gente reutiliza essa \u00e1gua para aspers\u00e3o do gado\", explica o produtor.<\/p>\n
O processo gera benef\u00edcios duplos: redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1gua pot\u00e1vel e resfriamento dos animais, melhorando o conforto t\u00e9rmico do rebanho. Al\u00e9m disso, a \u00e1gua retorna ao sistema produtivo:<\/p>\n
\"Ela volta a re-circular no sistema. A gente capta a \u00e1gua da chuva, resfria as vacas com ela, e a \u00e1gua que cai no ch\u00e3o do curral tamb\u00e9m \u00e9 reaproveitada para a limpeza dos barrac\u00f5es e dos sistemas de flushing. No final, o excedente ainda \u00e9 usado na fertirriga\u00e7\u00e3o\", completa Chiogna.<\/p>\n
Para o produtor, essa estrat\u00e9gia \u00e9 de baixo custo, mas gera impacto ambiental e econ\u00f4mico significativo. \"Dessa forma, conseguimos aproveitar o benef\u00edcio do meio ambiente, reduzir custos e melhorar a produtividade. Tudo isso torna a propriedade mais sustent\u00e1vel\", destaca.<\/p>\n
Reaproveitamento simples e eficiente na Fazenda Moleque<\/p>\n
Da mesma maneira, a Fazenda Moleque, de Erasmo Carlos Rabelo, tamb\u00e9m investe em solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para otimizar o uso da \u00e1gua. Segundo a Gerente da Fazenda, Meire Soares da Costa, a reutiliza\u00e7\u00e3o impacta diretamente no custo e na gest\u00e3o da propriedade:<\/p>\n
\"Sim, temos redu\u00e7\u00e3o nos custos. Reutilizamos a \u00e1gua da chuva para a limpeza das pistas do barrac\u00e3o. O melhoramento da gest\u00e3o \u00e9 n\u00edtido, \u00e9 um processo simples que faz toda a diferen\u00e7a\", afirma Meire.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a propriedade observa benef\u00edcios adicionais: menor uso de m\u00e1quinas, diminui\u00e7\u00e3o do consumo de energia e aproveitamento dos dejetos do rebanho na fertiliza\u00e7\u00e3o do solo.<\/p>\n
\"Utilizamos a \u00e1gua para limpeza das pistas e, com isso, temos um manejo mais eficiente. Ainda aproveitamos os dejetos para fertiliza\u00e7\u00e3o da terra\", explica Meire.<\/p>\n
Um ponto importante destacado por ela \u00e9 o dimensionamento do armazenamento: \"O conselho \u00e9 investir em piscin\u00f5es que comportem toda a \u00e1gua, para garantir que nada seja desperdi\u00e7ado\", completa a gerente.<\/p>\n
Sustentabilidade e efici\u00eancia: li\u00e7\u00f5es para outros produtores<\/p>\n
Tanto a Fazenda Santa Carla quanto a Fazenda Moleque mostram que, mesmo solu\u00e7\u00f5es simples e de baixo custo, quando planejadas, podem gerar ciclos produtivos virtuosos e reduzir significativamente o impacto ambiental. Para Alessandro e Meire, a chave est\u00e1 no planejamento, no aproveitamento de recursos naturais e na integra\u00e7\u00e3o do sistema de \u00e1gua com a rotina de manejo.<\/p>\n
\"\u00c9 uma atitude simples, mas que pode impactar muito qualquer propriedade\", resume Chiogna, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da \u00e1gua como recurso estrat\u00e9gico na pecu\u00e1ria de leite. (Milkpoint)<\/p>\n
Pecuarista que investe em gen\u00e9tica mant\u00e9m aposta em tecnologia, diz Asbia<\/b><\/p>\n
A entrada de doses de s\u00eamen bovino no mercado brasileiro cresceu em 2025 em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo a Asbia, isso \u00e9 reflexo de uma mudan\u00e7a estrutural na pecu\u00e1ria nacional.<\/p>\n
A entrada de doses de s\u00eamen bovino no mercado brasileiro cresceu 15,5% em 2025 na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, segundo relat\u00f3rio da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Insemina\u00e7\u00e3o Artificial (Asbia) em parceria com o Centro de Estudos em Economia Aplicada (Cepea), da USP.<\/p>\n
Para a Asbia, o avan\u00e7o reflete uma mudan\u00e7a estrutural na pecu\u00e1ria nacional. \u201c\u00c9 um registro claro de que o pecuarista que come\u00e7a a investir em gen\u00e9tica mant\u00e9m seus investimentos, pois percebe os ganhos reais em produtividade\u201d, afirmou Lilian Matimoto, executiva da entidade.<\/p>\n
De acordo com o levantamento, o volume considera o total produzido no pa\u00eds somado \u00e0s doses importadas. Em 2025, foram produzidas 23.097.678 doses de s\u00eamen, alta de 12,46% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. J\u00e1 as importa\u00e7\u00f5es somaram 7.275.207 doses, crescimento de 26,71% na mesma base de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Tecnologia sustenta crescimento<\/p>\n
Ao analisar os dados hist\u00f3ricos da venda de s\u00eamen, do uso de insemina\u00e7\u00e3o artificial (IA) e ado\u00e7\u00e3o da insemina\u00e7\u00e3o artificial em tempo fixo (IATF), a Asbia avalia que, apesar das varia\u00e7\u00f5es do ciclo pecu\u00e1rio, o crescimento do mercado est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de tecnologias de melhoramento gen\u00e9tico.<\/p>\n
\u201cEstamos falando de uso de tecnologias, que trazem uma maior rentabilidade ao produtor em um menor tempo de produ\u00e7\u00e3o, um caminho sem volta. O efeito do ciclo pecu\u00e1rio existe sim e talvez seja algo que teremos que repensar como trabalhar a favor (com planejamento), mas a cada mudan\u00e7a de ciclo, os patamares anteriores s\u00e3o sempre superados\u201d, destacou Lilian.<\/p>\n
Investimentos acompanham valoriza\u00e7\u00e3o do bezerro<\/p>\n
Matimoto explica que entre os anos de 2018 a 2021, observou-se uma rela\u00e7\u00e3o clara entre a valoriza\u00e7\u00e3o do bezerro, a diminui\u00e7\u00e3o do abate de f\u00eameas e o crescimento dos investimentos em gen\u00e9tica. <\/p>\n
Segundo ela, nesse per\u00edodo, as vendas de doses de s\u00eamen para o cliente final subiram de menos de 14 milh\u00f5es de doses (2018) para mais de 25 milh\u00f5es (2021). No mesmo intervalo, o bezerro quase dobrou de valor, e o abate de f\u00eameas caiu cerca de 20%.<\/p>\n
\u201cEntretanto, mesmo com a retomada do ciclo a partir de 2021, podemos verificar que os investimentos em gen\u00e9tica se mantiveram muito aquecidos, com vendas totais sempre acima das 22 milh\u00f5es de doses, mesmo em cen\u00e1rios de maior abate de f\u00eameas e desvaloriza\u00e7\u00e3o do bezerro\u201d, apontou a executiva.<\/p>\n
Exporta\u00e7\u00f5es ampliam presen\u00e7a da gen\u00e9tica brasileira <\/p>\n
Ainda em 2025, de acordo com o levantamento da Asbia\/Cepea, a sa\u00edda de s\u00eamen, que considera vendas ao cliente final, exporta\u00e7\u00f5es e contratos de insemina\u00e7\u00e3o por presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o, cresceu 8,87%, somando 27.979.347 de doses comercializadas. <\/p>\n
Lilian acredita que apesar dos desafios comerciais, a gen\u00e9tica brasileira \u00e9 reconhecida mundialmente e apresenta crescimento cont\u00ednuo. <\/p>\n
\u201cHoje nossas exporta\u00e7\u00f5es se concentram mais nos pa\u00edses da Am\u00e9rica do Sul e Central, at\u00e9 mesmo pela caracter\u00edstica de clima, mas outros mercados t\u00eam se interessado pelo nosso trabalho e apontado chances cada vez maiores de aumento das exporta\u00e7\u00f5es. Isso indica que, depois de um ano de recordes, temos tudo para seguir avan\u00e7ando e levando a gen\u00e9tica brasileira para o mundo\u201d, afirmou.<\/p>\n
Gen\u00e9tica leiteira bate recorde de produ\u00e7\u00e3o <\/p>\n
Um outro destaque do levantamento feito pela Asbia foi a produ\u00e7\u00e3o de s\u00eamen com aptid\u00e3o leiteira, que aumentou 20,90% em rela\u00e7\u00e3o a 2024, alcan\u00e7ando o recorde hist\u00f3rico de 3.819.753 doses. <\/p>\n
Marcos Barbosa, pesquisador da Embrapa Gado de Leite, acredita que tal crescimento aponta para uma mudan\u00e7a estrutural na pecu\u00e1ria de leite brasileira, impulsionada pela busca por maior efici\u00eancia e consolida\u00e7\u00e3o do setor. <\/p>\n
Segundo ele, mesmo com a baixa remunera\u00e7\u00e3o e a redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o do leite, o aumento observado no n\u00famero de insemina\u00e7\u00f5es reflete a ado\u00e7\u00e3o de tecnologias reprodutivas e gen\u00f4micas pelas propriedades, de modo que elas possam se tornar cada vez mais competitivas.<\/p>\n
\u201cA gen\u00e9tica tem papel fundamental na efici\u00eancia alimentar dos rebanhos leiteiros, pois permite identificar e selecionar animais capazes de produzir o mesmo volume de leite e s\u00f3lidos consumindo menos alimento, sem comprometer a sa\u00fade ou a fertilidade. Trata-se de uma caracter\u00edstica complexa, mas que permite avan\u00e7os consistentes por meio de programas de melhoramento\u201d, apontou.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do Canal Rural, adaptadas pela equipe MilkPoint.<\/p>\n
Jogo R\u00e1pido<\/b><\/i><\/p>\n
Quase 25% das empresas n\u00e3o conseguem gerar caixa suficiente para pagar os juros de suas d\u00edvidas<\/b> Porto Alegre, 19 de mar\u00e7o de 2026 Ano 20 - N\u00b0 4.593 Brasileiros 50+ sustentam consumo premium e redefinem prioridades no varejo A transi\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica em curso no ...continuar lendo \"19\/03\/2026\"<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":{"0":"post-18937","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-newsletter","7":"h-entry","8":"hentry","9":"h-as-article"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18937","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18937"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18937\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18941,"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18937\/revisions\/18941"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18937"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18937"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindilat.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18937"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nO an\u00fancio quase simult\u00e2neo das recupera\u00e7\u00f5es extrajudiciais do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e da Ra\u00edzen na semana passada acendeu um alerta sobre a sa\u00fade financeira do setor corporativo brasileiro. O juro alto fez o custo da d\u00edvida das empresas aumentar e encareceu boa parte dos planos de investimentos. Entre as companhias abertas brasileiras, por exemplo, 24% j\u00e1 n\u00e3o conseguem gerar caixa suficiente para pagar os juros de suas d\u00edvidas, segundo um levantamento da consultoria especializada em reestrutura\u00e7\u00e3o de d\u00edvida RK Partners. O estudo da consultoria leva em conta a situa\u00e7\u00e3o das 282 empresas com a\u00e7\u00f5es listadas na Bolsa de Valores. Os estragos dos juros elevados no balan\u00e7o das companhias tamb\u00e9m se refletem em outros indicadores: 23% das empresas t\u00eam alavancagem entre tr\u00eas vezes e seis vezes a rela\u00e7\u00e3o d\u00edvida l\u00edquida\/ebitda anual e 24% tem alavancagem acima de seis vezes. Esse tipo de compara\u00e7\u00e3o \u00e9 importante porque o ebitda \u00e9 olhado de perto pelos analistas. Ele revela o resultado operacional de uma empresa ao medir o lucro da companhia antes de juros, impostos, deprecia\u00e7\u00e3o e amortiza\u00e7\u00e3o. \u201cVemos que algumas empresas ficaram com uma alavancagem elevada diante de uma taxa Selic muito alta. At\u00e9 2022, t\u00ednhamos em m\u00e9dia 25 empresas de grande porte pedindo recupera\u00e7\u00e3o judicial e extrajudicial por trimestre. Agora, estamos com um patamar de 50 empresas\u201d, diz Ricardo Knoepfelmacher, s\u00f3cio da RK Partners. \u201cEssa \u00e9 uma tend\u00eancia enquanto a Selic tiver alta. As empresas est\u00e3o com o balan\u00e7o muito machucado. V\u00e3o ter de fazer um esfor\u00e7o para reestruturar o capital.\u201d (Estad\u00e3o)<\/i><\/p>\n\n
\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"